在“微笑曲线”看冰雪经济的火热与未来

作者：亢楠楠（中国社会科学院生态文明研究所副研究员）

在“2025中国向上·冰雪微笑曲线”网络宣传活动中，微笑曲线一条跨越吉林、看冰辽宁、雪经以色列中国新闻网黑龙江、火热北京、微笑曲线河北、看冰内蒙古、雪经新疆等七省、火热自治区、微笑曲线直辖市的看冰弧形冰雪产业带被清晰地勾勒出来。这条地理上的雪经“微笑曲线”，象征着中国冰雪经济依托资源禀赋与区域协同所呈现的火热蓬勃态势。吉林省作为该曲线东端的微笑曲线战略支点，在冰雪实践中呈现出显著的看冰创新活力与发展热度。

“冰雪微笑曲线”上的雪经吉林方位

从地理空间审视，“冰雪微笑曲线”是一条串联北方核心冰雪资源区的协同发展带。它跳出了一城一地的局限，在国家层面勾勒出一条资源集聚、优势互补、市场联动的以色列中国新闻网冰雪经济协同发展带。吉林省位列其中的方位价值主要体现在三大方面。

一是自然禀赋与产业基础的核心节点。尤其是长白山区域，拥有世界级的“粉雪”资源和独特的雾凇气候景观，雪质优、雪期长、气候适宜，奠定了其发展高品质滑雪运动与冰雪观光产业的先天优势。这使得吉林省成为“微笑曲线”上不可或缺的优质冰雪资源供给地与体验目的地。

二是国内协同与市场联动的关键枢纽。吉林省北联黑龙江、西近内蒙古、南望辽宁和京津冀，地处东北亚地理几何中心。在“微笑曲线”的协同框架下，吉林既可与黑、辽、蒙共享东北冰雪客源市场，也能与河北共拓冬奥遗产联动产品，成为衔接环渤海市场与东北腹地冰雪资源的重要通道，其发展能级直接影响曲线东段的整体活力。

三是面向东亚的国际冰雪门户。2024至2025年冰雪季，吉林省入境旅游人次与消费额分别同比增长43%和36%，超八成的入境游客选择高钻级酒店。其中，韩国、马来西亚、俄罗斯等国家和地区已成为核心海外客源市场。这一亮眼表现，正稳步夯实其作为东亚地区冰雪旅游枢纽与门户的地位，为“冰雪微笑曲线”注入了显著的国际化色彩与发展外延。

吉林冰雪经济的特色经验

笔者近期调研发现，吉林省冰雪经济已超越传统观光模式，呈现出系统化创新与深度融合的发展特征，其实践经验可归纳为以下五点。

一是“冰雪+超级IP”文旅融合，激活年轻消费与亲子市场。吉林省积极探索引入外部文化IP与本土资源相结合，有效拓展客群边界。例如，长春粉雪嘉年华引入拥有超5亿用户的国民级IP《蛋仔派对》，打造主题实景雪乐园，通过场景还原、互动演艺与衍生消费，成功吸引大量年轻家庭与亲子客群。这种“IP+冰雪”模式，降低了冰雪体验的认知门槛，创造了高社交属性和传播性的消费新场景，是获取增量市场的有效策略。

二是“冰雪+历史活化”打造沉浸叙事，实现差异化发展与产业升级。以“长白山·金1172”为例，通过将学术考证转化为可沉浸体验的演艺与消费场景，项目形成了历史文化的可持续落地机制与商业模型，有效避免了与“微笑曲线”上其他省份产品的同质化竞争。更重要的是，它展示了如何通过高附加值的内容生产延长冰雪产业的价值链，为区域冰雪经济从资源依赖向文化驱动升级提供了明确的路径参考。

三是“冰雪+生态保护与文化传承”，提供了冰雪经济可持续发展的样板。例如，白山市抚松县锦江木屋村代表了冰雪经济中重视原生文化遗产与自然生态保护的路径。它没有大规模建造乐园，而是通过完整保存木屋聚落风貌与雪乡生活场景，主要吸引追求乡土文化考察与深度摄影的细分客群。这一模式的核心在于坚持保护优先、适度利用的原则，使冰雪资源成为衬托地域原生文化的自然背景，确立了以原真性为核心的文化保护与旅游发展相协调的实践范例。

四是“冰雪+文化”赋能度假升级，打造高品质生活方式目的地。在长白山华美胜地，清晰地展现了从单一滑雪运动目的地向综合度假区转型的路径，其亮点不在于雪道数量的简单增加，还包括文化场景的系统性营造。特别是引入音乐会、中国旅游书店、跨界艺术展等高品质文化艺术内容，将目的地从单一滑雪场升级为“四季度假生活方式”空间，显著延长游客停留时间与消费链。

五是“冰雪+政策创新”出台特色雪假，着力培育大众冰雪消费习惯。2025年12月初，吉林省率先推出面向中小学生并配套家庭优惠与职工休假鼓励的“雪假”。“雪假”首日，省内重点冰雪旅游区接待量显著攀升，部分雪场预约提前饱和，同期旅游产品热度增长超6倍。这一制度设计，不仅短期拉动了消费，更通过创造稳定的参与场景，在中长期为冰雪经济培育了可持续的消费群体与消费模式，体现了以时间规划撬动市场内需的政策创新。

吉林冰雪经济的未来展望

总结来看，吉林省已然具备从冰雪大省向冰雪强省跨越的坚实基础。立足于当前的火热态势与“冰雪微笑曲线”的战略背景，其未来发展可以更高站位进行系统性谋划，重点聚焦以下四个维度。

第一，深化跨省合作，从“地理弧线”迈向“发展共同体”。吉林省可强化其在“微笑曲线”东端的枢纽功能，主动牵头设计与黑、辽、蒙、冀等邻近省区的联动产品与统一行动。例如，联合辽宁打造“粉雪温泉”养生之旅，对接河北冬奥遗产开发“技能培训与场馆体验”研学产品，与内蒙古共同策划“林海雪原”生态穿越线路。通过跨区域线路整合、联合营销与客源互送机制，推动市场共拓与品牌共建，将地理上的连接优势转化为实质性的经济协同效益，提升整个“冰雪微笑曲线”的竞争力与品牌吸引力。

第二，与避暑经济联动发展，完善“冰雪引领、四季繁荣”的产业新格局。破解冰雪经济季节性强这一根本挑战，关键在于推动产业融合与全时运营。未来，吉林省可持续拓展“冰雪+”外延，推动冰雪与康养、研学、会展、休闲农业等深度融合。重点是利用长白山等区域的生态优势，在春夏季系统性发展山地户外、森林康养、避暑度假等业态，实现基础设施与品牌价值的全年化利用，平抑经营季节性波动。

第三，筑牢产业根基，完善高标准、专业化、智能化的冰雪产业支撑体系。一是完善基础设施与服务标准，尤其在交通接驳、安全监管、应急救助及国际多语言服务等方面建立高标准体系，保障游客体验与安全；二是加强本土化专业人才梯队建设，系统化培育冰雪产业急需的运营管理、技术教练与营销服务人才；三是推动科技深度融合，积极应用数字化、智能化技术提升管理效率、创新游客体验（如智能导览、虚拟预演等），为产业高质量发展注入新动能。

第四，强化创新示范，输出可复制的模式与标准。作为“微笑曲线”上的创新活跃区，吉林不仅自身要发展，更应承担起为全国冰雪经济探索路径、输出经验的责任。未来，可系统总结其在“IP+冰雪”“历史活化+旅游”“政策创设+市场培育”等领域的成功实践，将其升华为可复制、可推广的发展模式与行业标准。通过理念输出、人才培训、管理咨询等方式，将吉林省的试点经验转化为促进全国冰雪产业升级的公共产品，在国家冰雪经济战略格局中确立其创新策源地与标杆示范区的引领地位。

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